Il concetto del lusso
Parlando con più persone circa il concetto e la definizione del lusso, vengono date interpretazioni individuali, che non hanno somiglianza l’una con l’altra.
C’è chi ritiene che sia lusso avere una bella casa, arredata con mobili molto costosi e prodotti da prestigiose marche. Altri ritengono invece che, sull’argomento casa, sia lusso avere sì bei mobili, ma magari antichi, eventualmente completati da oggetti di squisita fattura e tramandati da diverse generazioni. Altra interpretazione del lusso nella casa può essere costituita da accessori di pregio, da biancheria raffinata, da apparecchi elettrici ed elettronici di ultima generazione, e via dicendo.
Questa diversa interpretazione per una singola situazione può ripetersi anche per gli altri importanti e notevoli beni di lusso.
Il lusso può essere però definito anche in modo astratto, per cui una persona può concedersi, rispetto ai più, maggior tempo per letture, hobbies, divertimenti, vacanze, passeggiate, viaggi, attività di palestra. Escludendo da questa categoria i famosi ricchi, si può ritenere che simili privilegi siano il risultato di un precedente duro lavoro oppure della furbizia di qualche sfaticata persona, che vive alle spalle degli altri.
Chi scrive ha una vita normale. Vive in un ambiente normale, con gli agi normali. Ha sempre lavorato tanto ed il lusso non ha mai saputo cosa fosse.
Però ha deciso, in questi ultimi tempi, di partecipare a dei corsi mensili per apprendere l’arte del “cranio-sacrale”. I corsi vengono tenuti a non più di dieci persone alla volta. In un contesto ambientale stupendo. Con un insegnante veramente esperto, che offre anche un cibo macrobiotico, la cui qualità è raramente riscontrabile nei migliori ristoranti. Bene, al termine di una delle giornate di studio e di applicazione, il concetto di lusso è risultato molto evidente: godimento di un privilegio di lusso estremo, di quelli destinati ai pochissimi. L’appagamento però non era derivato da questo motivo, bensì dallo stare veramente bene.
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Il lusso come stile di vita
Al giorno d’oggi tutti parlano del lusso. Anche coloro che non possono permetterselo. Sia che si tratti di un bene di cui godere o di un concetto astratto.
La classe ricca, che può concedersi tutti gli sfizi ed anche, a volte, le originalità, non usa neppure la parola lusso. Ci vive e tanto basta.
Alcuni suoi rappresentanti ne fanno una questione d’immagine e, con i loro acquisti ed il modo estremo in cui li godono, tendono a delimitare un ambiente elitario in cui trascorrere il loro tempo. Ed infatti vivono in case, appartamenti, ville per vacanze, immense proprietà terriere a cui il comune cittadino non può avere accesso. Possiedono aerei privati, automobili personalizzate, yachts, isole, beni mobili ultrapreziosi e via dicendo. I loro comportamenti, talvolta eccessivi, indicano spesso la categoria a cui essi appartengono.
La classe media, già molto fortunata rispetto a quella di coloro che lottano per la sopravvivenza, non può naturalmente competere con quella dei ricchi. Negli ultimi decenni si è però sviluppata una forte accessibilità a moltissimi beni lussuosi, che hanno potuto essere acquisiti anche da questa classe.
Ciò che infatti fa muovere, e di molto, l’economia mondiale è proprio l’accresciuta possibilità della classe media di accedere a parecchie forme di lusso.
Magari lusso non esclusivo, ma pur sempre di notevole impatto. Auto di gran marca, arredamenti personalizzati, gioielli, seconde case, viaggi e vacanze in paesi esotici distinguono le persone di questa categoria.
Magari si possono permettere solo una delle numerose voci appartenenti al lusso. Basta quella per farli sentire arrivati e, forse, appagati.
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Maglie e cardigan di lusso
Per avere successo nel grande mercato del lusso bisogna avere idee, poiché sembra sempre che tutto sia già stato inventato. In realtà non è così. A volte non è neppure necessaria l’invenzione. Basta la riscoperta.
Di recente si è parlato della riscoperta della maglia da uomo.
In Italia il mercato del lusso si è organizzato per offrire nuovamente una maglieria di prim’ordine.
Sono riattivati telai speciali, che consentono la lavorazione di lane e cashmere di primissima qualità, ed è iniziata la produzione di maglie e cardigan, capi talmente morbidi, belli e caldi, che qualificano immediatamente come raffinati e ricchi intenditori coloro che li indossano.
Il successo di questa operazione è decretato però dalle idee esecutive.
Non solo filatura di lane pregiate, ma anche inventiva nell’utilizzo di questo materiale, per cui sono risultati capi di squisita fattura ed originalità.
Le recenti produzioni dei maestri del settore hanno fatto pertanto la gioia di attori e personaggi famosi d’oltre oceano, che hanno nuovamente privilegiato il Made in Italy.
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