Perché si desiderano prodotti di lusso
Poiché il lusso viene percepito individualmente, non è facile dare una netta definizione di tale parola. In linea di massima si ritiene che, chi possiede o acquista generi di lusso appartenga ad una schiera di persone con possibilità economiche elevate.
Il possesso di tali beni determina quindi un privilegio per pochi, rispetto ai tanti che desidererebbero la stessa cosa, ma non possono permetterselo.
Gli oggetti o le situazioni più comuni, che evidenziano questo stato di “happy few”, sono dati da gioielli, automobili e moto, case ed arredamenti esclusivi curati da marchi molto noti, Alta Moda e nuove originali proposte delle spa.
Negli ultimi tempi si è però creata anche un’altra forma di ricerca del lusso. Lusso non finalizzato a creare invidia e a indicare il proprio stato sociale, bensì procurato solo per soddisfare un’esigenza di godimento del bene acquisito. Ciò consente, a chi può, di sentirsi gratificato e realizzato.
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